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上汽乘用车完成聚星娱乐是180亿投资 每年一款新车

浏览次数:    时间:2017-05-20

  4月11日的这个周末毫无疑问属于上汽乘用车MG名爵,微信朋友圈被“卷福”的到来刷屏,作为名爵锐腾的代言人,卷福亲自挑战成功8秒破百,而谭维维、我是歌手众星云集也在衬托着名爵锐腾是一台高颜值、高性能,并备受消费的期待的SUV。

  以名爵锐腾的重磅亮相为标志性的节点,上汽乘用车在运营一个近百年历史的知名汽车品牌中进入了全新的阶段、站上了新的高度。这是一个国际化的汽车品牌运营思路,丝毫不觉与欧美知名豪华汽车品牌有何差异。

  有了高颜值的好产品、有了全新的品牌调性,上汽乘用车公司副总经理俞经民先生在接受网通社采访是道出了MG名爵的下一步计划:对上汽来讲,不仅仅肩负MG名爵的品牌使命,也肩负着振兴中国汽车工业的重任。“到今年年底,在上汽乘用车第二期工程中心落成之时,就代表180亿元的工程费用全部投入了。MG名爵品牌从今年开始,每年都会有重磅的产品投放到市场!”

  提问:之前,MG名爵品牌口号是“发现你的不同”,现在改为“My Glamour魅力·绽放”。新的品牌口号,有什么样的内涵,上汽乘用车公司为什么在这个时间节点改变这个口号?

  俞经民:首先,口号是我们和用户沟通的重要方式;更深一步,是对品牌的愿景、品牌的定位、品牌人群的需求做的进一步研究。过去的口号叫Make the difference,“发现你的不同”,这代表了气质、个性。经过与用户多年的沟通,我们发现,现在年轻的客户,或者有一颗年轻心的客户,是有个性的。但现在社会越来越开放,越来越互联网化,个性已经有些共性了。因为每一个人都不一样,所以我们要加强这方面的沟通,来发现消费者有什么不同。现在,我们希望从消费者的不同,走向消费者的魅力绽放。这源于对顾客的研究和对品牌的投入,以及产品的更新、迭代,同时也源于我们的产品越来越具备这样的魅力,我们自信我们的产品能让消费者魅力绽放。

  MG名爵品牌是很特殊的,它是上汽集团完全拥有的、国际化的品牌。在回到上汽乘用车公司之前,我在上汽集团负责整个集团的海外运营工作,我们在海外用的就是MG名爵品牌。MG名爵是历久弥新的,也是代表一颗年轻心的品牌。它的拥趸,就像Video中展示的一样,有很长的时间积淀,但是都有年轻的心,年轻的表现。MG名爵品牌在全国各地得到拥趸的拥护和爱戴,如果大家没有感受到这份热情的支持,是很难以想象的。

  曾经有一位上汽的员工,在希腊爱琴海旅游的时候,受到当地一个小城市的市长接待。这位市长说:“你来自上汽,MG名爵品牌现在在上汽集团旗下。感谢上汽集团让我心目中的年轻品牌继续向前发展,MG名爵品牌是有魅力的”。我们整个品牌的口号、和用户的沟通,是一个分阶段往前推动的过程。更深层次的追求,是MG名爵在上汽旗下,能成为具有国际知名度,有丰富的发展内涵,能面向未来的品牌。所以我们希望和拥有年轻心、追求年轻动感、追求驾驶乐趣、追求专属空间的消费者能有更好的沟通,从而进一步带动MG名爵品牌在品牌、产品、客户体验、客户服务方面一起往前走,一起绽放我们的魅力。

  提问:MG名爵锐腾一整轮的传播效果很突出,下一步主要是营销方面的任务,请俞总透露一下目前的销量情况、全年的销量目标,以及会用什么样的营销手段确保目标的实现。

  俞经民:名爵锐腾很火,从各类指数来看,可能会刷新最近几年所有新车上市以后的搜索指数。这代表一个温度,我们展厅、品牌经销商投资者和运营团队,感受更强烈。名爵锐腾于3月18日上市,到今天有20多天。展厅里面都是顾客,经销商团队甚至有些忙不过来。据说还出现一些加价的行为。对此,我们要求不能加价,价格定到位就是希望大家可以买得起,并更好、更及时地拥有这台车,从而获得更好的体验。到今天为止,名爵锐腾已经实现了突破5000辆的订单,每天的销售和服务工作的量比较大。我们也在积极地加强渠道的管理,让消费者能够更便捷地享有名爵锐腾。通过我们的网络、媒体记者、其他渠道,所有信息我们都会很及时跟进。最关键的,是让消费者能开上名爵锐腾。

  今天卷福驾驶这辆车的时候很投入,而在英国拍摄TVC的时候,全程也是由他本人亲自驾驶的。他很热爱MG名爵品牌,也很想推动中、英双方的方方面面的合作。今天卷福下飞机之后,就直奔活动地点,他表示一定要开出他心目中最享受、最能绽放魅力的感觉。

  我们对自己的销售和营销工作给予了很大的期望,因为我们方方面面的合作伙伴都希望MG名爵品牌会有更好的市场表现。


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